ЕС меняет правила e-commerce импорта, Amazon расширяет обязательное страхование, FTC оспаривает механику Amazon Ads, Sponsored Brands переходят на Collections
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. ЕС меняет правила e-commerce импорта: кто отвечает за таможенное оформление
Совет ЕС одобрил масштабную реформу таможенной системы. Для e-commerce она переносит ответственность за импорт на платформы и продавцов и вводит новый сбор на мелкие посылки.
Что произошло
При продаже товаров из-за пределов ЕС e-commerce платформы будут считаться импортерами и отвечать за таможенное оформление и уплату пошлин вместо конечного покупателя. За серьезные систематические нарушения предусмотрены штрафы до 6% годовой стоимости импортированных компанией товаров, потеря таможенных льгот и даже ограничения доступа к онлайн-платформам.
Кроме того, не позднее 1 ноября 2026 года должен появиться общеевропейский сбор за обработку небольших e-commerce посылок (handling fee). Его размер Еврокомиссия еще не установила. Этот сбор не следует путать с уже действующей с 1 июля пошлиной на импорт товаров стоимостью до €150.
Почему это важно
Что это значит для продавцов e-commerce
Продавцам из-за пределов ЕС стоит проверить схему импорта, таможенные данные и соответствие товаров требованиям ЕС, а после определения размера нового сбора - учесть его в себестоимости. Реформа еще не вступила в силу: Совет ЕС одобрил ее 3 сентября, но окончательный текст должен утвердить Европарламент.
Источник: Council of the European Union
Настраиваем и ведем Amazon Ads: Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. Оптимизируем рекламу, снижаем лишние расходы и помогаем масштабировать продажи.
Новость №2. Amazon расширяет требования к обязательному страхованию для продавцов
С 2 ноября продавцам товаров с повышенными требованиями безопасности потребуется страхование ответственности минимум на $1 млн независимо от оборота на Amazon.com. Сейчас общее требование возникает после превышения $10 000 продаж за один месяц.
Что произошло
Новое правило распространяется на товары с повышенными требованиями Amazon к безопасности (enhanced safety listing requirements). В опубликованном Amazon списке - детские товары, пищевые добавки и некоторые другие товары для здоровья, продукция с литиевыми батареями, противопожарные товары, отдельная бытовая и медицинская техника, средства безопасности и другие категории. Amazon подчеркивает, что список не исчерпывающий и может меняться; требования для конкретных ASIN нужно проверять в Account Health.
Полис должен обеспечивать не менее $1 млн покрытия на один страховой случай и в совокупности. Отдельное изменение касается продавцов из материкового Китая: новые полисы с 2 ноября они должны получать через Amazon Insurance Accelerator, если Amazon письменно не согласовал исключение. Полисы, предоставленные Amazon до этой даты и соответствующие требованиям, можно использовать до окончания их срока действия.
Почему это важно
Что это значит для продавцов e-commerce
Проверьте Account Health и список enhanced safety categories для своих ASIN. Если товар подпадает под новые требования, заранее уточните стоимость и условия полиса и подготовьте Certificate of Insurance до 2 ноября.
Источник: Amazon
Новость №3. FTC и 22 штата обвинили Amazon в скрытом завышении стоимости рекламы
FTC и 22 штата подали иск против Amazon, утверждая, что компания годами использовала скрытый механизм, повышавший стоимость Sponsored Ads. Amazon отвергает обвинения.
Что произошло
Почему это важно
Что это значит для продавцов e-commerce
Новость №4. Amazon заменяет Product Collection Ads новым форматом Sponsored Brands Collections
Что произошло
В старом Product Collections продавец сам выбирал до трех ASIN для рекламной подборки. Новый Sponsored Brands Collections расширяет ее до 3–10 товаров и предлагает два режима: в Manual Collections продавец по-прежнему сам определяет состав, а в Automatic Collections Amazon с помощью AI подбирает товары из каталога на основе ключевых слов кампании и поисковых запросов покупателей.
С сентября Amazon показывает в Campaign Manager рекомендации по переходу и позволяет переносить кампании по одной или массово. С февраля 2027 года старый формат перестанет поддерживаться. Кампании с тремя ASIN, которые продавец не перенес самостоятельно, Amazon переведет в Manual Collections с теми же товарами; кампании с меньшим числом ASIN автоматически не мигрируют.
Почему это важно
Что это значит для продавцов e-commerce
Проверьте Product Collection campaigns и рекомендации по миграции, особенно кампании с менее чем тремя ASIN. При использовании Automatic Collections уделите внимание ключевым словам и поисковым запросам покупателей: Amazon учитывает их при выборе товаров для объявления. Контролируйте, какие ASIN попадают в подборки, и сравнивайте CTR, ROAS и продажи с Manual Collections.
Источник: Amazon
Другие новости Amazon и e-commerce
Amazon открыл в Нинбо третий китайский склад Global Warehousing and Distribution (GWD). Продавцы могут хранить товар рядом с производством и использовать его для автоматического пополнения FBA в США. Хранение стоит от $7,91 за кубометр в месяц, это на 10% дешевле GWD в Шанхае и Шэньчжэне. Для поставок на GWD до 31 декабря 2026 года Amazon также предлагает первые 30 дней хранения без дополнительной платы.
С 31 августа Amazon будет точечно ограничивать проблемные FBM-предложения вместо применения мер ко всему аккаунту. Если у конкретного предложения ухудшаются показатели отмен заказа, своевременности отправки и доставки или доля дефектных заказов, Amazon сначала предупредит продавца, а затем может временно отключить только это предложение. Это дает возможность устранить проблему без риска для всего аккаунта.
TikTok расширяет комментарии: появляются опросы до пяти вариантов ответа, голосовые сообщения до 60 секунд, карусели до девяти фотографий и Live Photos. Для private label брендов особенно полезны опросы — прямо под видео можно быстро проверять продуктовые гипотезы и собирать обратную связь о характеристиках, вариантах и возможных улучшениях товара. Часть функций уже доступна глобально, остальные внедряются постепенно.
Источник: Amazon, Digital Commerce 360, NIQ